Wpływ sztucznych roślin na doświadczenia zakupowe: nowe wyniki badań
W tym artykule chcielibyśmy przyjrzeć się znaczeniu dekoracji w handlu detalicznym, a w szczególności wykorzystaniu sztucznych roślin jako ważnych elementów wystroju. Wynika to z faktu, że wystrój sklepu odgrywa kluczową rolę w doświadczeniu zakupowym klienta i może mieć bezpośredni wpływ na sprzedaż. Dobrze przemyślana dekoracja może pomóc stworzyć zachęcającą atmosferę i poprawić samopoczucie klienta. Sztuczne rośliny są opłacalną i niewymagającą konserwacji alternatywą dla prawdziwych roślin, która nadal może osiągnąć podobny efekt. W tym artykule przyjrzymy się zatem najnowszym wynikom badań dotyczących wpływu sztucznych roślin na wrażenia zakupowe oraz temu, co sprzedawcy detaliczni powinni wziąć pod uwagę przy wyborze i umieszczaniu sztucznych roślin.
Sztuczne rośliny są często wykorzystywane w środowiskach detalicznych w celu zwiększenia komfortu zakupów i promowania wizerunku marki. Badanie zatytułowane "Effects of Artificial Plants on Consumer Behaviour in Retail Environments" zbadało wpływ sztucznych roślin na zachowania konsumentów w środowiskach detalicznych.
Badanie
Badanie zostało przeprowadzone przez naukowców z University of Technology Sydney i zbadało, w jaki sposób sztuczne rośliny wpływają na zachowania konsumentów w środowiskach detalicznych. Dwie grupy uczestników zostały poproszone o odwiedzenie identycznego sklepu udekorowanego prawdziwymi lub sztucznymi roślinami.
Wyniki
Wyniki pokazały, że obecność sztucznych roślin miała pozytywny wpływ na zachowania konsumentów. Ogólnie rzecz biorąc, dekoracja sztucznymi roślinami doprowadziła do wyższego zadowolenia klientów i wyższych obrotów sprzedaży.
Ponadto badanie wykazało, że wizualna złożoność sztucznych roślin miała znaczący wpływ na postrzeganie naturalności i estetyki. Rośliny o większej złożoności wizualnej były postrzegane jako bardziej naturalne i estetyczne. Dlatego tym ważniejsze jest, aby używać sztucznych roślin w swojej firmie , które są tej samej jakości co prawdziwe. Alternatywnie możesz oczywiście użyć sztucznego drzewa do dekoracji. Twoi klienci i sprzedaż będą Ci za to wdzięczni.
Implikacje
Wyniki tego badania mają ważne implikacje dla sprzedawców detalicznych. Wykorzystanie sztucznych roślin może pomóc uprzyjemnić konsumentom zakupy i poprawić wizerunek marki. Ważne jest jednak, aby wybierać rośliny o większej złożoności wizualnej, aby stworzyć bardziej naturalne i estetyczne środowisko.
Dekorowanie sztucznymi roślinami w handlu detalicznym
Jeśli sprzedawcy detaliczni chcą wykorzystać sztuczne rośliny do dekoracji swojego sklepu, należy wziąć pod uwagę kilka ważnych aspektów. Po pierwsze, ważne jest, aby rozważyć, jaki rodzaj sztucznych roślin będzie najlepiej pasował do stylu i atmosfery sklepu. Ważne jest, aby sztuczne rośliny wyglądały na wysokiej jakości i realistyczne, aby osiągnąć jak najbardziej autentyczny efekt. Ponadto rośliny powinny być umieszczone w strategicznie korzystnych miejscach, aby osiągnąć optymalny efekt. Można je na przykład wykorzystać do podkreślenia wejść, ekspozycji lub półek. Rozmiar sztucznych roślin ma również kluczowe znaczenie - zbyt duże lub zbyt małe sztuczne rośliny mogą szybko wyglądać nie na miejscu. Sprzedawcy detaliczni powinni zatem starannie wybierać sztuczne rośliny, które chcą umieścić w danym miejscu, aby uzyskać harmonijny efekt ogólny i pozytywnie wpłynąć na wrażenia zakupowe klientów. Oczywiście ważne jest również dbanie o sztuczne rośliny, aby zawsze wyglądały jak najlepiej.
Źródło:
Göçer, Ö., & Hanks, L. (2019). Wpływ sztucznych roślin na zachowania konsumentów w środowiskach detalicznych. Journal of Retailing and Consumer Services, 51, 201-208.
